Die Preise für alte Ansichtskarten bewegen sich von bis über 20.000 Euro für Spitzenkarten bis unter 1 Euro. Meist kosten alte Einzelkarten zwischen 50 Cent bis ca. 20 Euro, wobei Karten aus Posten meist deutlich günstiger sind. In der Regel sind Ansichtskarten von Großstädten billiger als von kleineren Orten, es sei denn es handelt sich um kleinere Orte mit sehr viel Fremdenverkehr.
Gesuchte, teuerere Postkarten sind:
- Jugendstil, Wiener Werkstätte, Bauhaus
- Karten die von bekannten Künstlern gestaltet wurden
- Propaganda und Militär
- Karten bis 1890 und Vorläufer-Karten, z. B. Franz Scheiner, ...
- alte Werbepostkarten
- Flug- und Zeppelinpost
- ehemalige deutsche Ostgebiete und Kolonien
- Winter- und Zukunftslithografien
- Zechen, Brauereien
- Judaica
- Privat-Ganzsachen
- Autogramme
Viele ernsthafte Sammler suchen überwiegend Karten die schon mindestens mehrere Jahrzehnte alt sind, deswegen und wegen der zunehmenden Seltenheit sind Karten mit zunehmendem Alter tendenziell teurer. Etliche Sammler suchen über Jahre und Jahrzehnte regelmäßig nach bestimmten Karten.
Die meisten Ansichtskarten werden heute entweder über das Internet verkauft bzw. versteigert oder auf Ansichtskartenbörsen bzw. Ansichtskartenmessen verkauft. Es gibt auch Ansichtskartenhändler und -läden, oft in Kombination mit Briefmarken, Münzen, Geldscheinen oder anderem Kleinantikem. Außerdem gibt es spezialisierte Auktionshäuser und z. B. auf Flohmärkten werden auch alte Karten verkauft.
Es empfiehlt sich wertvollere Karten in weichmacherfreien Klarsichthüllen aufzubewähren, so sind sie vor Verschmutzung und Abnützung besser geschützt. Weichmacher gasen mit der Zeit aus und können die Karten beschädigen. Klarsichthüllen gibt es in verschiedenen Formaten. Außerdem gibt es spezielle Lagerkartons, Alben und Alu-Koffer.
Postkarten sollten möglichst lichtgeschützt aufbewährt werden, in einem nicht zu trocknem und nicht zu feuchtem Raumklima, möglichst zwischen 40% und 65% relativer Luftfeuchtigkeit. Zu feuchtes Lagern begünstigt die Bildung von Stockflecken. Die Aufbewahrungstemperatur sollte Raumtemperatur (20 °C +/- 2 °C) sein. Postkarten sollten in beheizten Räumen und nicht auf Dachböden, in unbeheizten Kellern, Garagen, Scheunen usw. aufbewahrt werden.